社科院2020网络文学报告:Z世代作家读者崛起

3月18日,中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》(下文简称“报告”)。报告认为,2020年是网络文学的分水岭之年,由此行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举,网文IP化的探索也迈入新阶段。

报告用 “迭代”概括网络文学的2020,指出网络文学内部正在发生质变:更年轻有朝气的作家读者,更蓬勃有活力的内容生态,更灵活有动力的新兴商业模式,带来新增量与新蓝海;网络文学IP改编产业也从“不自觉地探索”,迈向有意识地产业整合,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”率先探索IP产业耦合,国内的IP开发工业体系开始构建……网文行业正在展开升级。

网络文学作家读者迭代:Z世代创作者读者崛起、平台与创作者关系新生

2020年,根据中国互联网信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.60亿,占网民整体的46.5%。尤其在今年“宅经济”的推动下,数字阅读市场稳步增长,网络文学无论是作家还是读者,Z世代势力崛起,年轻化趋势明显。

数据显示,2020年阅文新增网文作家Z世代占比近八成。同时,“成神作家”中,年轻作家战绩赫赫——90后作家“霸榜”,95、00后作家亦崭露头角:90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜,并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录;90后作家言归正传作品《我师兄实在太稳健了》打破阅文平台2020仙侠品类均订纪录;00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录……

社科院2020网络文学报告:Z世代作家读者崛起

网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势,和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示,其读者Z世代占比近六成,其中,00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好,使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣,很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

同样,Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。一方面,“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年,阅文全平台“本章说”(阅文旗下“起点读书APP”的评论功能,即数字阅读版“弹幕”)数量近亿,累计评论量超100万的作品超百部。与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿,据阅文集团数据,“本章说”对用户人均阅读时长提升32%以上,对用户付费率也有超10%的提升。另一方面,Z世代 “为爱产粮”的兴致更高,乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界,并在其中“埋梗”“玩梗”,形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充,也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”,这既填补了网文IP开发的“真空期”,也为后续IP开发提供框架参考,奠定基础。

社科院2020网络文学报告:Z世代作家读者崛起

《报告》认为,不仅作家读者发生了迭代,作家和平台的关系也在迭代升级。可以说,阅文在2020年6月推出的全新版本合同,是网络文学平台与作家关系迭代刷新的标志性事件——新合同三类四种授权分级、免费或付费可自选,赋予作家更多自主权,扩大作者权益,鼓励内容创作。阅文自2020年新管理层上任以来,先后改革升级编辑分组制度,全面升级作家福利政策,启动阅文起点大学,并发布亿元“青年作家扶持计划”……这一系列举措推动作家生态建设迈入2.0时代,作家和平台的“新关系”也随之不断发展和建设。

网络文学市场持续扩容:免费阅读蓬勃发展,网文出海步履不停

免费阅读、新媒体文的兴起是网络文学2019-2020年非常重要的发展趋势,海外市场也在文化强国远景目标的指引下快速发展,它们既是网络文学市场规模和用户增量的拓展,也是网络文学商业模式的创新和演进,为网络文学行业带来了新的可能。

近两年,免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛,激活了下沉市场,成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示,2020年12月,免费网文App行业用户规模1.44亿,较上年同期的1.18亿,增长了22%。但作为一种新生事物,免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高,免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。

报告指出,免费阅读与付费阅读融合发展,或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局,有利于充分挖掘作品的阅读价值,延长作品的价值生命周期,覆盖更大规模用户群体,丰富收益方式。

社科院2020网络文学报告:Z世代作家读者崛起

除此之外, 阅文集团海外门户起点国际(Webnovel)累计访问用户已超7300万,已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时,阅文也在积极培育海外作家生态,起点国际吸引了来自全球超10万名创作者,已创作原创网络文学作品超16万部。《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台,创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中,《庆余年》在Rakuten Viki平台播出后,成为同期播出的华语跟播剧第一名,用户评分高达平均9.7分(满分10分)。网络文学让中国文化传播做到了“润物无声”。

网络文学IP开发新趋势:形式多元、产业耦合、题材焕新

2020年,IP在文娱市场仍居于“C”位, IP开发开始“自觉地整合”。内容上,下游各种文娱形式中,IP仍是热度和口碑的重要保障;机制上,由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性,并连续产出多部爆款;在题材上,IP题材不再“一枝独秀”,古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别,新幻想类题材和现实题材表现突出,愈加受到下游影视改编方青睐。

更值得注意的是,经历数年的无序探索,网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”开启,打通IP在不同阶段下的运营开发形式,建立更系统的机制,实现更高质、高效的网络文学IP改编。“三驾马车”的代表作品,IP改编的影视剧《庆余年》《赘婿》均获得不俗的成绩。以2021年开年爆款电视剧《赘婿》为例,其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集,还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍,真正形成书到影视、影视到书的流动链条。

社科院2020网络文学报告:Z世代作家读者崛起

《报告》在全文最后点出了版权保护的重要性。为护航网络文学产业的良性发展,版权保护工作至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业链化的新特点,《报告》提出了对版权保护工作的建议:推进新《著作权法》落地实践,提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则,进一步维护创作者权益;加强政企合作,发挥行业联盟作用,从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵,坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。

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