从网文霸主到国漫头名,《斗罗大陆》是如何成长的?

在国内越来越重视IP发掘和培养的环境下,网文小说动画化、影视化的消息已成为一种潮流。

有些作品改编后精心制作还原度高,给粉丝十足惊喜。

有些作品开发的也不忍直视,总有圈钱跑路的意思。

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从挑剔的观众眼中过关是需要两把刷子的。

像《魔道祖师》、《全职高手》已经算IP改编的佼佼者,但仍然难以持续的维持热度。

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有没有网文改编作品既能保持较高的人气,又能经久不衰呢?

答案是陌生又熟悉的《斗罗大陆》。

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《斗罗大陆》动画仅凭预告片播放量就上亿。2018年正式播出后作为周更作品,平均每集的播放量在1.5亿以上,累计超过150亿,把其他国漫远远甩在身后。

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即使更新了两年多,《斗罗大陆》的播放量还在迅速增加,一方面是动画剧情到达高潮,再加上疫情影响,《斗罗大陆》创下了去年国庆以来的单周播放量新高。

同为国民级网文动画化作品,《斗破苍穹》第二季播放量仅有20亿左右,第三季下滑到了10亿。

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为什么《斗罗大陆》能力压一众热门IP获得如此经久不衰的人气?

这要从2008年底唐家三少在起点中文网开始《斗罗大陆》的连载说起。

一年的时间,近三百万字的更新,《斗罗大陆》在连载期间就多次拿下了起点的月票榜第一,成为起点2009年度月票榜单冠军。

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在网文圈,《斗罗大陆》取得的成绩相当不错,但也不算一枝独秀,同期的《盘龙》、《斗破苍穹》在成绩上都不遑多让。

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而比起其他网文,唐家三少眼光独到,很早就开始了对斗罗的IP改编。

2011年,《斗罗大陆》在《知音漫客》上的漫改连载并大火,一度和《偷星九月天》组成了知音漫客的两张王牌。

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在纸媒还没落寞的年代,作为国内知名的漫画杂志,《知音漫客》的巅峰销量一度超过700万册——对比之下,网文圈的顶峰在今天也只是10万均订。而700万的效率并不代表只有700多万读者,一本漫画传遍全班的情况比比皆是。

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《知音漫客》的热销是斗罗IP走出网文圈的第一步。

在漫画发展的历史长河,少年热血漫一直都是业内最经典的作品类型。热血、友情、努力、成长、胜利交织出永恒不变的主旨,激励一代代人成长。

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斗罗大陆很好的贴合了热血漫画的设定。包括主角唐三在内,史莱克七怪的结识、相伴、成长,从最初高级魂师学院精英大赛的并肩作战到最后迎战武魂帝国,一路过来,情节环环相扣,有热血的高燃画面,有友情的团结场面,也有懵懂的青涩爱情。

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唐三虽然是孩子的身体,但拥有大人的心智,所以黄金铁三角,昊天宗武魂殿,这些成年人复杂的爱恨情仇也可以穿插其中。

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更重要的是,无论是血浓于水的亲情、至死不渝的爱情还是情同手足的八拜之交,情谊深厚的师徒缘分,斗罗大陆的整体内容始终以宣扬正能量为主,负能量极少,能覆盖的读者群体比起一般小说更广。

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随着《斗罗大陆》漫画热度的逐渐上升,热度也成功反哺到小说本身,在实体书式微的年代,年销5万册以上一般就属于畅销书,而《斗罗大陆》的销量在千万册,甚至还推出了精装再版。

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同时,《斗罗大陆》漫画的单行本也开始发售,销售累计也达到了千万册。学校附近的书报摊,《斗罗大陆》的漫画永远在最显眼的位置。

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一部作品的热度总会随着时间慢慢淡去,但唐家三少却很早的就为这个IP想到了后路。

2012年底,斗罗大陆2绝世唐门再起,在尝到斗罗的甜头后,绝世唐门不出意外的选择了实体书+漫改。

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而另一方面,《斗罗大陆》的IP开发并没有停止。页游、端游、手游,凡是能玩的游戏类型都出了个遍。

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随后斗罗成功动画化,几乎打破了国漫市场所有能破的记录。

接连的IP化也让斗罗大陆的知名度像滚雪球一样翻倍增长。有调查显示,40%的观众在看动画前并未看过原著。

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从小说到漫画,再到游戏、动画,斗罗电视剧也毫不意外的在计划里。

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很多人以为斗罗这个IP已经远去或停下,而实际上唐家三少对斗罗大陆宇宙的规划远不止于此。

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直到今天,斗罗大陆已经连载到第四部作品《终极斗罗》,加上《神界传说》和《唐门英雄传》两部外传,唐家三少用了 10 年时间、超过 1500 万字把一个IP体系搭建成型。

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斗罗大陆IP化的成功是有道理的。

作为最早一批漫画、动画化的网文作品,斗罗承载了太多人的童年情怀。

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而斗罗动画的效果堪称惊艳,留住了粉丝的期待。让IP的生命力得以延长。

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没有人永远年少,但永远有人是少年。

精准定位青少年的斗罗大陆随着一批又一批的新生入学,还在不断吸引新的粉丝加入。

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当然,《斗罗大陆》虽然算得上是商业化最好的中国网文IP,但不代表它的作品质量是最优秀的。

续作套路化、剧情硬伤多、前后矛盾,斗罗系列在内容上饱受诟病。

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目前斗罗第四部终极斗罗在月票榜才刚刚挤进前十,再无当初斗罗的好成绩。

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唐家三少曾表示“我最主要的读者,一直都是8岁到22岁这群人,最关键的是要抓住他们。”但IP化的核心不是眼花缭乱的改编手段,而是作品本身的质量。哪怕是服务青少年群体,内容也同样要扎实。搭建IP宇宙并不是简单的事情。

随着互联网文化产品的井喷,IP化成了趋势,优质内容也层出不穷,斗罗大陆早期的时间优势已消耗殆尽。网文第一IP确实光鲜,但这对斗罗这个IP来说,下一阶段的挑战才刚刚开始。

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